社会责任负面事件对同行业企业是利是弊?——基于中国奶业的实证研究

摘要：

企业发生社会责任负面事件,对同行业受讯企业产生积极还是消极影响,一直是学者试图解析的重要问题.以蒙牛公司为例,利用单因素市场模型估计股票累积超额收益,探求企业社会责任溢出效应中传染效应与对比效应的主导性.研究发现:第一,资本市场会对发讯企业做出惩戒反应;第二,社会责任的溢出效应包括对比效应和传染效应,不同事件的溢出效应主导性不同,研究结果显示负面事件的对比效应更强;第三,对比效应较传染效应的作用期更长;第四,市场对不同事件、不同社会责任的反应在强度和性质上差异显著.

关键词：企业社会责任、溢出效应、传染效应、对比效应

分类号：F275.1;G710;F832.51

资助基金：高等学校博士学科点专项科研基金;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2015-04-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：38-48