论“共主体”营销话语的建构与践行——关于现代营销近视症的矫治研究

摘要：

本文针对当前营销理论和实践存在的＂外形化＂问题,梳理了莱维特提出营销近视症后的营销理论发展进路,得出该近视症并没有得到根治而且有新变异的论断和具有主体中心论特征与弊端的现代营销近视症;认为要根治该近视症,首先应克服＂现代营销者研究现代营销＂以及由此产生的＂营销研究的近视症＂局限,以营销研究者的身份、在跨学科和方法论高度与层面去寻求突破性思路和方法。基于这种认识,本文萃取和应用＂后现代性＂、＂主体间性＂与＂网络嵌入性＂等多学科话语作为矫治这种营销近视症的创新方法,重构了具有＂消解对立、善待他者、与他者网络化互嵌共生＂意蕴的共主体营销新话语,并论述了践行这种营销新话语的方式、机理和愿景。

关键词：话语、营销近视症、后现代性、主体间性、嵌入性、共主体

分类号：F271(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;辽宁省社会科学规划基金

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：98-107