跨国并购中品牌重置策略对新产品评价的影响机制研究

摘要：

本文以中国企业并购海外知名品牌为背景探讨并购后品牌重置策略（联合品牌VS单品牌）、新产品定价（高VS低）以及产品产地形象（正面VS负面）对新产品评价的影响。研究发现．如果新产品采用联合品牌命名策略（并购品牌一被并购品牌），在没有明确的产品产地信息条件下．新产品的价格越低，评价越高；如果明确告知产品产地来自形象佳的地区（如美国），则新产品定价越高，评价就越好。另一方面，如果新产品采用单品牌命名策略（原有中国品牌）．则不管是否有产地信息以及产地形象如何，消费者对新产品的评价都处于较低水平（低于中等评价）。

关键词：海外并购、品牌重置策略、价格、原产地形象

分类号：F276.7(企业经济)

资助基金：教育部哲学社会科学研究重大课题08JZD0019

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：100-108