成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响

摘要：

本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响,以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异.在研究中,将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型,社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式.通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现,成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用.而且,成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用.本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义,为未来虚拟社区的研究做了铺垫.

关键词：虚拟社区、成员参与动机、商业模式

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金70672100

在线出版日期：2009-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：98-107