10.3969/j.issn.1006-480X.2006.04.008
自主创新的品牌经济学研究
科技开发不是自主创新的目的,而是创建品牌的手段.只有创建新的品类级品牌,我国才能在过剩的市场竞争中摆脱价格竞争,进入良性循环.为此,本文对品牌的经济学属性进行了理论分析,认为在价格一定的情况下,通过提高品牌品类度,采取精确的品牌策略,厂商不仅可以获得盈利的短期均衡,而且可以获得持久的长期均衡.而要提高品类度,关键是采取与对手品牌所在品类相反的分异方向,这就需要在自主创新战略中,实施以品牌品类创新为导向的品牌工程.
自主创新、选择成本、品类度、品牌信用、品牌工程
F271(企业经济)
2006-05-08(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
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