10.3969/j.issn.1006-480X.2005.10.016
基于消费者效用的品牌权益模型及应用
品牌权益是品牌理论的核心内容之一.本文在现有品牌权益理论的基础上,以品牌战略营销为导向,以创造品牌价值为目标,从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉,建立了基于消费者效用的品牌权益模型,探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系,提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法.
品牌权益、品牌效用、品牌识别、品牌行为
F273(企业经济)
国家自然科学基金70372060
2005-12-01(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
121-126