广义品牌关系结构研究

摘要：

本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论,提出一个12维的广义品牌关系假设,利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析,获得承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/尊重度、联想/再认度等5大因子.文章最后阐述了5个因子的含义、特点、应用及研究方向.

关键词：广义、品牌关系、关系评估、关系结构、因子分析

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2004-12-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：98-105