整合营销传播在供应链上的应用模式

摘要：

在当前的全球竞争环境中,没有供应商的全力合作,企业很难在设计、生产、质量和服务方面取得大的突破.以前人的理论为基础,本文提出了在供应链上实施整合营销传播的"关系-反应"模式(2R's):基于整体考虑,从供应商的选择开始,经由组织整合和信息化整合塑造供应链上最优的关系类型,以此达成对顾客需求的迅速反应和有效反应的目标,提升供应链的整体竞争能力.

关键词：整合营销传播、供应链、关系、迅速反应、有效反应

分类号：F251(物资经济)

资助基金：教育部人文社会科学规划项目01JA630012

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：88-93