行业标准的营销策略研究:交易费用经济学的视角

摘要：

在新古典经济学的世界里,由于预设了交易费用为零,决定了它不可能成为企业研究制定营销策略的有效经济学理论基础.恰恰在这一点上,交易费用经济学(TCE)有着巨大威力.本文从TCE的视角出发,在对经典的行业标准之战(Standards War)案例的分析基础之上,给出了行业标准形成过程的经济学分析与解释,并对一般行业的标准营销策略的制定提供了相应建议.

关键词：行业标准、交易费用、营销策略

分类号：F273.7(企业经济)

在线出版日期：2004-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：80-87