渠道控制:营销渠道新趋势下的中小企业发展方略

摘要：

@@ 2004年7月29日,TCL与法国汤姆逊合资组建的合资企业TTE CORPORATION在深圳正式挂牌运营.新公司成为全球最大彩电企业.然而从各方面对此次合作的评述来看,TCL通过合资得到的最有价值的部分既不是汤姆逊的资金,也不是汤姆逊的技术,而是其海外营销渠道的使用权(根据协议,汤姆逊的海外营销团队,除销售汤姆逊麾下品牌外,还将负责TCL品牌在除美国外全球各主要市场的销售).另外,在TCL移动与阿尔卡特的合资中,TCL也获准使用阿尔卡特的渠道资源.从这些例子中可以看出,企业对构建畅通的营销渠道已经越来越重视了.

机标关键词：渠道控制、营销渠道、汤姆逊、合资企业、阿尔卡特、营销团队、销售、渠道资源、品牌、彩电企业、有价值、使用权、资金、运营、移动、协议、市场、深圳、美国、技术

分类号：F27;F72

在线出版日期：2006-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：97-99