如何让品牌更受年轻人喜欢?

摘要：

为什么要进行品牌年轻化
人群变化与品牌定位不匹配
品牌根据用户需求而进行定位,但当用户随着年龄的增长而产生需求变化时,品牌定位与用户需求之间就产生了冲突.这时候品牌方一般会有两种选择:
一是跟随原来的用户群体,为他们提供新产品.但这个方案一般都以失败告终,原因很简单,他们会认为商家的品牌是"幼稚"的,他们的个人成长是通过消费品牌的升级而实现的.这种跟随原消费群体迁移的战略,需要通过子品牌来实现(这里主要指面对消费者的品牌).

在线出版日期：2021-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-37