口碑传播与地方政府微博公关策略

摘要：

微博,对于处在新媒体时代的我们来说已不陌生.微博的出现,加快了信息的流动传播速度,创新了人们沟通交流的方式,增加了公众互动分享和知情讨论的机会,也使其日渐成为各界关注的舆论新阵地.对"网络问政"日益重视的地方政府和各级官员因此相继开通微博,尝试进行微博公关新模式.如何充分利用微博为自身的发展服务,把握微博时代的机遇为自身形象加分,同时有效规避微博带来的负面冲击,开展更加真诚、平等、开放的政府"微博公关",是政府机构亟待加强研究的课题,也为我们开展传播研究和创新传播模式提出了挑战.

机标关键词：口碑传播、地方政府、新媒体时代、自身形象、政府机构、加强研究、沟通交流、公关、负面冲击、创新、传播研究、传播速度、传播模式、新阵地、新模式、舆论、信息、问政、网络、流动

分类号：F27;F59

在线出版日期：2013-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：41-43