考虑负网络效应的产品线动态定价研究

摘要：

平台经济中产品表现出来的网络效应特性已经对产品线设计和定价产生了重要影响,负网络效应对产品线定价的影响日益重要.本文从负网络效应视角,考虑不同销售阶段销量变化对顾客选择行为的影响,研究产品线的动态定价问题,基于适用性较好的MNL模型,分析产品的网络效应特性,建立产品线的动态定价模型,研究产品线的动态定价、市场份额和企业利润的最优决策.首先,理论证明了产品线的利润函数关于市场份额是凹函数;其次,获得单个产品、同质产品和异质产品的最优定价、最优市场份额和最大利润的最优解;最后,通过数值仿真,阐明了产品线定价中考虑负网络效应的重要性,验证了本文模型具有较好的鲁棒性,企业能够获得更优的市场份额和利润.研究成果可以为具有负网络效应产品的企业在产品线设计和定价方面提供理论依据和决策参考.

关键词：产品线设计、动态定价、MNL模型、网络效应、鲁棒性

所属期刊栏目：31

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;河南省高校科技创新人才支持计划;河南省哲学社会科学规划项目;河南省高等学校哲学社会科学创新人才支持计划

在线出版日期：2023-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：127-136