口碑效应下网络视频定价与广告投放最优决策

摘要：

近年来,网络视频成为一种重要的新型消费内容,同时网络口碑对在线内容扩散的影响也日益深刻.本文考虑网络视频收费期内用户情绪效用产生的网络口碑对视频节目扩散过程的影响,运用数理分析方法,研究了网络视频运营商关于节目价格与广告投放量的最优决策问题,并分析了节目口碑属性、节目试看、节目体验质量和收费期等因素对最优决策结果的影响.研究发现,当付费用户与普通用户的视频体验质量差异足够大时,运营商将选择广告主导型策略(广告投放水平相对较高),反之则选择收费主导型策略(收费水平相对较高).当节目口碑越好、试看时间越短、付费模式体验质量越低或免费模式体验质量越高时,运营商越倾向于选择收费主导型策略,相应的节目价格、广告投放量和运营商期望利润也将视条件发生不同变化.基于前述最优决策结果,运营商可进一步针对节目口碑属性对收费期进行优化.

关键词：网络视频、网络口碑、最优定价、广告投放、Bass模型

所属期刊栏目：30

分类号：F224.5(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;江西省社会科学基金资助项目;江西省教育科学规划重点课题;江西省高校人文社会科学研究项目;重庆市社会科学规划项目

在线出版日期：2022-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：230-239