顾客忠诚对差异化竞争制造商市场入侵的影响研究

摘要：

本文针对一个在位制造商和一个入侵制造商组成的供应链,结合两个竞争性制造商各自生产和销售一种存在差异化的替代产品,以及存在的顾客忠诚行为,建立了不存在差异化竞争制造商和竞争环境下的博弈模型,并得到唯一均衡解.研究结果表明,两个竞争性制造商均存在四种不同的定价策略;在满足一定条件下,在位制造商通过策略性定价有可能阻止差异化竞争制造商入侵市场;市场入侵并不一定会影响在位制造商的最优定价策略,但当差异化竞争制造商成功进入市场时,市场竞争会促使在位制造商实施低价策略,并导致位在制造商利润损失.

关键词：差异化竞争、顾客忠诚、市场入侵、定价

所属期刊栏目：29

分类号：C93(管理学)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目;陕西省软科学研究计划;中央高校基本科研业务费专项

在线出版日期：2021-05-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：239-248