用户隐私风险感知对平台社交账号登录方式选择的影响研究

摘要：

互联网平台向用户开放社交账号登录,在方便用户登录的同时,可通过共享用户信息提升广告定向能力.本文通过构建博弈模型,在考虑用户隐私风险感知时,研究社交账号登录对平台、广告主和用户三方的影响以及平台开放社交账号登录的决策选择.研究结果表明,因用户隐私风险感知的存在,平台不一定会开放社交账号登录.当隐私敏感用户占比较高时,若社交账号登录为平台带来定向能力提升值较高,开放社交账号登录反而会降低平台收益.此外,研究还发现,若平台开放社交账号登录,不同隐私风险感知的用户占比及平台定向能力提升值都将影响平台的广告定向能力及社交账号登录的引流效果.

关键词：隐私风险感知、社交账号登录、隐私信息共享、定向能力提升值、定向能力

所属期刊栏目：28

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金17BGL196

在线出版日期：2021-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共12页

页码：196-207