不对称信息下线上零售商定价与O2O渠道策略研究

摘要：

针对由制造商和线上零售商组成的供应链,考虑消费者退货行为以及产品退货会给企业造成退货损失,且线上零售商退货损失为其私有信息,研究不对称信息下的供应链定价、O2O渠道策略以及合同设计问题,分析线上零售商引入O2O渠道的可行条件及其对供应双方最优决策和消费者剩余的影响,考察不对称信息对各个企业、供应链系统利润的影响.研究表明,线上零售商引入O2O渠道存在可行条件,取决于退货损失的大小;当线上零售商引入O2O渠道时,制造商和供应链系统的期望利润水平均能得到有效提升;O2O渠道策略有利于提高消费者剩余,但到体验店体验产品的消费者不一定能够得到更高的消费者剩余;如果满足一定条件,则线上零售商会选择信息共享谈判与制造商共享其私有信息,进而实现“双赢”.

关键词：O2O渠道、线下体验店、不对称信息、定价、合同设计

所属期刊栏目：28

分类号：C93(管理学)

资助基金：国家自然科学基金资助项目;教育部人文社会科学研究青年基金项目资助;江西省教育科学“十三五”规划2020年度重点课题;江西省高校人文社会科学重点研究基地资助项目

在线出版日期：2020-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共15页

页码：89-103