基于公平关切线上与线下销售渠道演化博弈研究

摘要：

公平关切影响决策行为,为分析公平关切对线上与线下销售渠道决策行为和竞争策略影响,构建线上与线下销售渠道博弈模型.基于博弈模型,对比分析四种公平关切情况对线上与线下决策变量和利润影响.进一步,为获得线上与线下稳定博弈结果,基于四种公平关切构建演化博弈模型,分析不同公平关切行为对销售渠道参与者决策行为影响.研究主要得到:一方采取公平关切时,会减少另一方收益;一方采取合作公平关切策略与另一方采取公平关切密切相关,也即当一方采取公平关切概率大于某一阀值时,另一方采取不公平关切;线上与线下经过长期演化博弈,演化稳定点为双方都采取公平关切.

关键词：线上与线下、公平关切、演化博弈

所属期刊栏目：27

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学青年基金资助项目;河南省哲学社科规划项目

在线出版日期：2020-09-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：130-137