双口碑效应下新产品扩散研究——以电影为例

摘要：

作为产品体验的集中体现,口碑对新产品扩散的影响已越发明显.本文针对体验经济下新产品扩散问题,将口碑因素引入到经典Bass模型,从口碑规模效应和比例效应两个角度,对经典Bass模型进行了拓展,构建了双口碑效应下新产品扩散模型,并求得了模型解析解,通过性质分析对口碑与产品扩散的相关关系给出了理论证明.以电影为例,分别选取美国好莱坞2010至2014年间奥斯卡最佳提名影片42部和金酸梅奖最差提名影片23部合计65部电影样本进行实证分析,结果显示模型拟合绩效和预测绩效均有较好表现.

关键词：新产品扩散、Bass模型、口碑、口碑规模效应、口碑比例效应

所属期刊栏目：26

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金艺术类重大项目16ZD04;北京市社会科学基金重大项目18ZDA02

在线出版日期：2018-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：79-88