竞争市场上保修期与价格的联合质量信号传递作用

摘要：

虽然顾客重视产品的质量(可靠性),但其在做出购买决策时往往不能完全掌握产品的质量信息.不同质量的产品可能具有不同生产和保修成本,因此保修期和销售价格可以成为传递产品质量的有效信号.考虑市场上存在相互竞争的两个生产商:在位者和新进者,顾客了解在位者的产品质量信息但不了解新进者的质量状况.研究并比较了仅保修期作为单质量信号、保修期和价格同时作为质量信号时,市场实现分离均衡的条件,以及新进者的保修期设计与定价决策.研究表明:在保修期作为单质量信号时,只要高质量新进者的单位时间保修成本小于低质量新进者,即可实现分离均衡;在保修期和价格同时作为质量信号时,当满足某些条件时也可实现分离均衡.相对于保修期作单质量信号的情形,当保修期和价格同作质量信号时,高质量新进者实现分离均衡所需提供的保修期更短、价格更低(信息租金更少),且能获得更高的市场份额和利润.最后,数值分析表明保修期和价格同作质量信号时所需满足的条件是比较宽松的,比保修期单独作质量信号时更容易实现分离均衡.

关键词：非对称信息博弈、保修期、质量信号、联合信号、分离均衡

所属期刊栏目：26

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71571141;教育部新世纪优秀人才计划项目NCET-12-0438

在线出版日期：2018-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：71-83