营销渠道中的合同治理、公平与角色外利他行为

摘要：

本文以交易成本理论等为理论基础,应用AMOS 24.0软件对660份问卷数据进行结构方程建模分析,探讨了营销渠道中的合同治理(合同详尽性、合同监督)、渠道公平(分配公平、程序公平)与依赖对经销商角色外利他行为的影响.研究表明:第一,合同的详尽性、经销商的合同监督对其感知的分配公平、程序公平均有显著的正向影响;第二,经销商感知的分配公平、程序公平对其角色外利他行为均有显著的正向影响;第三,经销商依赖会增强分配公平对角色外利他行为的正向影响,减弱程序公平对角色外利他行为的正向影响.第四,合同详尽性和合同监督通过分配公平、程序公平促进经销商的角色外利他行为.

关键词：合同详尽性、合同监督、分配公平、程序公平、角色外利他行为

所属期刊栏目：26

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71472149,71772031;中国博士后科学基金资助项目2017M620472;陕西省博士后科研资助项目2017BSHEDZZ48;陕西省教育厅哲学社会科学重点研究基地项目16JZ028

在线出版日期：2018-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：188-196