电影预告片在线投放对票房的影响——基于文本情感分析方法

摘要：

预告片是电影上映之前的一种营销方式.过去,预告片主要通过影院或者电视平台进行传播,现在,预告片更多被投放在网络视频播放平台上.本文研究预告片的在线投放策略对预告片关注数量和预告片评论情感的影响,以及预告片关注数量和预告片评论情感对影片票房的影响.基于纯暴露理论、消费者参与理论提出了研究假设,从视频网站时光网(www.mtime.com)和电影数据库网站艺恩网(www.entgroup.cn)采集了研究数据,对预告片评论文本进行了文本情感分析,建立模型并对模型参数进行了估计.研究结果表明:(1)预告片的投放时间、数量、长度对预告片关注数量有显著作用.提前投放和密集投放会提高预告片的营销效果.(2)预告片关注数量和预告片评论情感对影片票房有显著作用.关注数量越多,积极情感词汇越多,票房越高.(3)影片上映之前,预告片评论中的“乐”、“哀”词频对票房有显著作用.影片上映期间,预告片评论中的“好”、“恶”词频对影片票房有显著作用.研究结论可以为电影营销策略制定和营销资源分配提供支持.

关键词：电影预告片、在线投放、关注、情感、票房

所属期刊栏目：25

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究资助项目15YJC630111;国家自然科学基金重大研究计划资助项目71490725;国家自然科学基金资助项目71501057

在线出版日期：2018-05-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：151-161