基于顾客崇洋心理刻板印象的国内品牌产品洋化广告决策

摘要：

考虑单个制造商和单个零售商构成的供应链系统,基于消费者对本土品牌具有负面刻板印象心理现状,讨论顾客崇洋心理刻板印象率和洋化广告的影响因子对期望收益有何影响的洋化广告决策问题.以国内品牌产品洋化现象如何能获得更多利润为目标,构建不做广告、做一般广告和洋化广告三种情况收益能力博弈模型,用博弈方法探讨其模型函数的相关性质.结果表明:(1)供应链对广告的三种决策经营中,做洋化广告期望收益最大;(2)顾客崇洋心理刻板印象率和洋化广告的影响因子对期望收益具有重要影响,且都存在相应的阈值,在一定范围内能够实现期望利润的最大化.随后通过数据分析迸一步证明相关结论,为相关运营者的实践操作提供一定理论依据.

关键词：顾客崇洋心理、刻板印象率、洋化广告、国内品牌产品

所属期刊栏目：25

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目12CXW014;教育部人文社会科学研究项目12YJCZH283

在线出版日期：2017-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：123-133