基于用户规模的双边平台适应性动态定价策略研究

摘要：

鉴于交叉网络效应导致用户加入双边平台的效用随用户规模动态变化,提出根据用户规模进行适应性动态定价的策略思想,并运用数值计算方法对该定价策略的效果进行深入研究.首先,引入平台动态竞争建模方法,构建了包含用户规模的双边平台适应性动态定价模型;接着,根据数值计算结果对动态定价与静态定价的效果进行比较;最后,考察了平台竞争主要参数的变化对动态定价策略效果的影响.研究表明:(1)动态定价显著优于静态定价,模型主要参数的取值变动不会改变动态定价具有相对优势这个定性结论;(2)提升服务质量或改变基准用户数不会明显增加动态定价的相对优势,但强交叉网络效应或前瞻性用户都会增强动态定价的相对优势.研究结果有助于平台企业管理者更好地制定平台定价策略.

关键词：动态定价、双边平台、交叉网络效应、用户规模

所属期刊栏目：24

分类号：F062.5(经济学分支科学)

资助基金：浙江省自然基金资助重点项目LZ14G010001;国家自然科学基金资助项目71271193

在线出版日期：2016-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：79-87