网络销售中退货担保与定价决策

摘要：

本文采用退货担保期权综合完全退货策略与部分退货策略的优点,构建了网络销售中基于期权的退货与定价模型,以商品的价格、退货策略和退货担保期权价格为决策变量,讨论了存在退货期权和不存在退货期权两种情况下,最优决策存在的条件,求解出销售商最优价格、退货策略和退货担保期权价格,分析了各个市场参数变化对最优值的影响,通过对担保退货期权与退货策略同时存在和购买期权才能退货二种策略的比较,发现供应商最优策略是前者.算例验证了以上结论,做了敏感性分析,总结了相关管理启示与未来研究方向.所得结论对网络销售商开展网上销售有重要参考价值.

关键词：退货担保期权、最优定价、最优退货担保期权定价、最优退货策略

所属期刊栏目：24

分类号：F224.5(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71372154

在线出版日期：2016-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：52-60