基于网络零售平台的激励合同研究

摘要：

基于网络零售平台的直销模式已成为电子零售的一种新模式.在该模式下,制造商借助电子零售商的网络平台发布产品信息(价格、交货期等)并负责产品的销售.电子零售商仅提供其网络平台并收取相应费用.基于此直销模式,针对终端消费者对产品的交货期支付意愿异质性且信息私有的特点,分析了制造商的最优激励合同(价格和交货时间的设定)和电子零售商的最佳收益分享比例.借助数值仿真,讨论了私有的支付意愿信息和成本等因素对最优决策和利润的影响.

关键词：网络零售平台直销、异质性市场、激励合同、收益共享

所属期刊栏目：22

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71271092;教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目NCET110188

在线出版日期：2015-01-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：79-84