多产品协同促销模式下的零售商促销时间决策模型

摘要：

本文利用某大型连锁超市的销售数据,从零售商整体利润的角度对价格促销进行研究.构建了多产品协同促销模式下的促销时间决策模型,将多种不同产品及其促销时间同时纳入模型进行研究.结果表明,零售商对多个产品所进行的价格促销能够显著地影响其整体利润.而且,价格促销的效果随着促销时间的延续而降低,周末时的促销效果明显优于工作日.因此,在多产品协同促销模式下,利用本文构建的决策模型,零售商可以根据不同产品对企业整体利润的贡献来决定其促销时间,从而合理规划促销组合.

关键词：价格促销、零售商、利润、促销时间

所属期刊栏目：21

资助基金：国家自然科学基金资助项目71102127,11025102,11271031;教育部人文社会科学基金项目09YJC630241;霍英东教育基金

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：89-97