双边网络环境下的网络团购定价策略研究

摘要：

网络团购是一种典型的具有双边市场特征的商业模式,如何满足消费者和商户的需求,合理制定双边价格结构和定价水平已成为团购网站运营企业面临的挑战性问题.本文应用双边市场理论,构建了网络团购双边客户多归属条件下的定价模型,分析了垄断模式和竞争均衡状态下的定价机制,并讨论了网站固定成本、搜索匹配度、服务差异化程度以及交叉网络效应等关键因素变化对网络团购平台企业定价策略的影响.最后,通过拉手网的案例分析佐证了文中提出的定价机制与策略.

关键词：网络团购、双边市场、定价策略、网络效应

所属期刊栏目：21

分类号：F272.3;F49(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71072028;中央高校基本科研业务费项目2011JBM034

在线出版日期：2013-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：185-192