双渠道下库存与定价策略的研究

摘要：

为分析实体店零售商建立自己网络渠道存在的两个基本问题,本文探讨了为满足网络渠道需求网络渠道是自持有库存、还是共享实体店的库存问题,及如何解决网络渠道与实体渠道的销售冲突问题.在总结动态库存配给策略相关研究基础上,采用了动态定价策略的思路分析解决渠道冲突的问题；通过对双渠道是否共享库存的两种方案进行模拟对比,分析讨论了相关库存决策问题,并评价了共享库存所带来的共享效应的大小,以期使实体店零售商建立网络销售渠道取得更大的收益.研究结果表明,共享库存有比较显著的优势,库存共享效应能使需求波动更平滑、需求预测更精准；动态定价会带来更大的收益,在验证该结果时,对动态定价策略也进行了结构特征的分析.该思路可为相关研究提供借鉴.

关键词：动态定价、库存策略、收益管理

所属期刊栏目：21

分类号：F406.7(工业经济理论)

资助基金：机械制造系统工程国家重点实验室基金Sklms2011010

在线出版日期：2013-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：104-112