不同渠道权力结构和信息结构下供应链定价和销售努力决策

摘要：

本文针对零售商销售努力和销售价格影响需求情况下的制造商一零售商两级供应链，研究不同渠道权力结构和信息结构下供应链的分散决策。基于博弈理论和建模方法，对几种权力结构和信息结构情景建立相应模型，通过理论与数值分析对不同博弈均衡进行比较。研究表明，随着零售商势力逐步增强制造商利润会逐步恶化；但零售商势力增强能否带来更多利润，取决于需求对价格和销售努力的敏感度、销售努力成本以及信息结构。占优一方可以通过获取对方更多信息来改善自己处境。若占优零售商不得不依赖于对制造商成本先验分布进行决策，当估计的均值大于真实成本时，适度的方差对零售商更有利。最后，讨论了销售努力成本分担的合作机制，针对非合作博弈给出了帕累托改进的合约区间和Nash讨价还价均衡。

关键词：供应链、渠道权力、制造商占优、零售商占优、销售努力、私人信息

所属期刊栏目：20

分类号：C931(管理学)

资助基金：国家自然科学基金创新研究群体科学基金70821001;国家自然科学基金资助项目70901001;安徽省自然科学基金面上项目090416244

在线出版日期：2012-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：68-77