10.3321/j.issn:1003-207x.2007.z1.109
基于BB拓展模型的营销传播效果评价
以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.
BB模型、营销传播效果、新顾客、忠诚顾客
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F270(企业经济)
国家自然科学基金70572008
2008-06-02(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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549-552