基于实物期权的新产品市场化模型分析

摘要：

新产品投放市场的时机选择是影响新产品开发成败的主要因素之一.从不同的假设出发,将新产品试销投入和收益看作两个随机过程,文章建立了基于柔性的新产品市场化决策模型,给出了决策准则,同时全面讨论了模型参数对新产品市场化投资期权价值和新产品市场化决策准则的影响.结论表明并非必然有新产品试销收益大于试销投入时新产品才会全面推向市场,而且存在一定的不确定性,在新产品开发管理中实施全程营销对新产品成功市场化有重要的意义.

关键词：新产品开发管理、实物期权、新产品试销

所属期刊栏目：15

分类号：F224(经济计算、经济数学方法)

资助基金：教育部科学技术研究重点项目105149;教育部高等学校博士学科点专项科研基金20030614011;国家自然科学基金79725002

在线出版日期：2008-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：487-493