零售商竞争下的垂直合作广告模型

摘要：

关于合作广告问题的研究目前主要集中在探讨单一制造商和单一零售商时的情况.本文则在此基础上,把研究扩展到单一制造商和多个竞争性的零售商的情况.零售商的商品需求量除了受到自己的广告投入影响还受到竞争者广告投入的影响.在这种情况下,合作广告不同于单一零售商时的情况.那么在新的情形下,零售商的广告投入策略如何?制造商针对不同的零售商怎样制定补贴策略?哪些因素影响以及如何影响对不同营销渠道的选择?这些问题是本文的主要研究内容.

关键词：合作广告、广告补贴政策、营销渠道、合作

所属期刊栏目：13

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70371023;高等学校博士学科点专项科研项目20030358052

在线出版日期：2005-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69