品牌与商标的区别

摘要：

商标是品牌的一个组成部分.商标是品牌的标志和名称,便于消费者记忆与识别,而品牌则有着更加丰厚的内涵,它不仅仅是一个标志和名称,更蕴含着生动的精神文化,体现着企业的价值观,抒发着人的情怀.如“可口可乐”的品牌内涵远不止“cocacola”几个字所构成的标志和名称,它体现了美国几代人乐观向上的人文文化和精神.品牌名称和设计的创设是建立品牌的第一步骤,打造一个真正卓越的品牌,则需要进行品牌调研、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等多个环节.如果把品牌比作是一个巨大的冰山,商标则只是冰山裸露出水面的一小部分.

机标关键词：品牌内涵、品牌名称、商标、企业的价值观、标志、人文文化、品牌调整、乐观向上、可口可乐、精神文化、规划定位、传播推广、冰山、消费者、组成、水面、识别、设计、评估、美国

所属期刊栏目：34

分类号：F27;TU2

在线出版日期：2014-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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