2019年上半年广播广告市场数据及特征分析

摘要：

本文根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据,分析了2019年上半年广播广告的趋势及特征:2019年上半年广播广告呈现放缓趋势,药品健康类广告走低,食品行业广告成为广播广告增长的主力军,消费升级则成为驱动食品类广告增长的主要动因.笔者认为,今后广告宣传要进一步贴合消费诉求,推出与消费需求贴合度高的产品,并维持相对稳定状态的品牌传播知名度和口碑效应.

关键词：广播广告、全媒体广告、广告投放、尼尔森

分类号：G220(广播、电视事业)

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58