从数字化的深层逻辑出发重构广电媒体的广告价值

摘要：

每个生态环境激变的时代,广告业都显得格外热闹.这种热闹有时候意味着机遇和希望,有时候则被解读为焦灼和浮躁.仅仅几年时间,对于广播电视媒体的广告经营而言,它们从大众媒体发展的巅峰跌入到关乎生死存亡的讨论中. 数字化浪潮较之以往的变革来得更加汹涌澎湃,一方面表现为前所未有的超高速度,另一方面是不断迭代的自我演进.1994年全球第一则互联网广告诞生,1995年开启了电脑广告时代,2001年搜索广告诞生,2006年程序化广告诞生,2007年进入移动广告时代,2009年视频广告时代到来,2011年信息流广告横空出世,2014年基于地理定位系统的LBS广告出现……面对产业表层剧烈的显性变化,我们很容易将焦点放在短期的变化上而忽视了更为重要的深层变革因素.

在线出版日期：2019-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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