媒体融合背景下广播广告的新路径

摘要：

随着新技术、新媒体的兴起,传统媒体广告市场面临冲击,媒体广告份额被重新划分.与新媒体广告相比,传统广播广告逐渐显现出形式单一、精准度不够、回报不明显等弊端.当广播融合新媒体后,出现了喊红包、电波商城、摇广播、融合营销等新广告样态,不仅保留了传统广播伴随、及时、便捷的优势,还体现出互动性、娱乐性、精准性、高回报等特点,成为广播参与市场竞争的新法宝,预示着广播广告未来发展的方向.

关键词：广播广告、媒体融合、新技术、新媒体、新路径

分类号：G220(广播、电视事业)

在线出版日期：2017-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：55-58