陕西中波频率的经营困境与出路浅析

摘要：

本文以陷入广告经营瓶颈的调幅广播（即中波频率）为研究对象，以媒介经营管理学及营销学等学科理论为基础，结合陕西广播电视台戏曲广播、农村广播、故事广播等中波频率实际运营情况，从受众、节目、广告客户多方面，解读中波频率在医疗专题节目遭遇瓶颈时的解决途径，对中波频率的节目资源、受众资源和活动资源多元化发展的战略执行及进程进行逐层分析，对当前媒介环境下调幅广播的兼容与拓展有积极的借鉴意义。

关键词：中波频率、调幅广播、节目、受众、活动、媒介经营、媒体转型

分类号：G221(广播、电视事业)

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：26-29,30