广播广告踏上全媒体整合营销之路

摘要：

编者按：根据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究数据表明，2016年上半年，中国广告市场同比增长0.1%，传统广告市场花费同比减少6.2%。电视、报纸、杂志以及传统户外媒体的广告花费同比呈现不同程度的缩减，而广播媒体广告花费同比增加2.9%。但是，新媒体的迅速崛起促进了媒体间的交融和发展，这种新的融合模式打破了传统广播媒体的垄断格局。同时，市场下行、竞争加剧，广播广告的收入和客户同样面临下滑和流失的危险。面对竞争和挑战，广播媒体需要居安思危及时调整经营理念、突破常态化管理模式，积极寻找对策，化解广告经营中出现的新矛盾，运用市场经济杠杆争取效益的最大化。

机标关键词：广播广告、全媒体、广播媒体、市场研究、融合模式、媒体广告、竞争、经营理念、经济杠杆、户外媒体、管理模式、新媒体、新矛盾、数据表、常态化、中国、增长、运用、效益、危险

分类号：G20;TN9

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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