浅析新媒介环境下广播广告的创新方向

摘要：

本文立足于移动互联、智能终端迅猛发展的背景下广播媒体所面临的生存环境，结合当前业界实践，探索广播媒体广告经营创新的可行性方向。具体地说广播广告当前要解决四个主要问题——理念创新：互联网思维下的“大广告”；内容创新：与节目内容相糅合的“定制广告”；形式创新：借力新技术的“创意广告”；渠道创新：融媒时代的“融合广告”。

关键词：广播广告、大广告、定制广告、创意广告、融合广告

分类号：G221(广播、电视事业)

在线出版日期：2015-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：19-21