业态剧变下广播广告经营问题及转型探讨

摘要：

广播业态正在发生剧变，基于移动互联网络收听的新广告市场正在形成。而新形势下，广播广告的资源集中、线性传播、体制约束等问题被进一步放大。为此，广播广告必须加快经营转型步伐，通过拥抱新市场、新技术、新机制，争取市场主动，面对颠覆性的改变，做好充分准备。

关键词：广播广告、移动互联网、业态剧变、转型

分类号：G221(广播、电视事业)

在线出版日期：2015-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：11-14