探索新常态下广播广告转型之路

摘要：

广告是媒体的经济命脉。当前，广告仍然是传统广播电视媒体最主要、最依赖的创收方式。随着互联网技术的迅猛发展，新媒体得到急速扩张，又加之新修订的《广告法》在2015年9月1日开始实行，对广告内容及形式进行了更严格的限制，电台中最常见的医药保健专题广告又面临市场的规范和整顿，传统广播在收入相对稳定的背后也存在潜在的危机，转型势在必行。

机标关键词：广播广告、电视媒体、内容及形式、互联网技术、医药保健、经济命脉、新媒体、广告法、转型、整顿、修订、危机、收入、市场、扩张、规范、电台

分类号：TN9;G22

在线出版日期：2015-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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