广播微信公众平台用户实证研究

摘要：

目前，微信公众平台已经成为广播主动突破原有传播通路，拥抱新媒体用户的重要路径。但如何准确把握微信平台与用户特质，制定合理运行策略，建立微信与广播的良性互动，仍需边实践边作规律性探究。本文基于对七个广播微信账号的一万多个用户的分析，试图摸清广播微信公众账号用户的特点、使用习惯和内容偏好，并从用户定位、内容构成、互动形式、账号推广、商业拓展等五方面提出运营广播微信公众账号的建议。

关键词：广播、微信公众平台、实证研究

分类号：G222(广播、电视事业)

在线出版日期：2015-01-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：59-62,63