精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销
如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点.本文通过对广播媒体伴随 生、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法.文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案.
广播广告、精准营销、互动营销、广告主需求着力点、甲方数据营销、新媒体与传统媒体的双赢
G20;TN9
2012-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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