中国轿车品牌的灾难性缺失

摘要：

@@ 与购买大多数商品不同,人们在选购轿车的时候有一个独特的行为范式:先选择品牌,再选择车子.即便是对品牌再淡定的人,也要在选择车型之前先圈定几个品牌.这是为什么呢?品牌是呈现顾客价值核心特征的概念和符号.它由三个价值层面共同构成:功能价值、心理价值、终极价值.功能价值体现的是商品的品质以及这种品质孕育出的独特利益.

机标关键词：中国、轿车品牌、灾难性、功能价值、终极价值、行为范式、心理价值、商品、品质、价值体现、价值核心、价值层面、再选择、孕育、同构、特征、利益、顾客、概念、符号

分类号：G20;F27

在线出版日期：2009-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：20-21