搜索引擎竞价排名：商标侵权之殇

摘要：

关于搜索引擎竞价排名中涉及的商标侵权问题，结合中美两国的立法规定与司法案件，认为广告主购买关键词广告进行竞价排名构成商标性使用，容易导致初始混淆。同时，根据“红旗标准”与“通知－删除”规则，认定搜索引擎承担间接侵权责任。搜索引擎在进行竞价排名、销售商标关键词时，其应当履行审查主体资格、权利证书的义务；其应当采取添加广告标识、分区布局等措施以提高网络用户的注意力程度。建议在搜索引擎竞价排名治理中，重视行业标准的重要性，以规范搜索引擎竞价排名商业机制。

关键词：竞价排名、商标侵权、初始混淆

分类号：G35;TP3

在线出版日期：2016-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：83-88