老年商业保险需求影响因素分析

摘要：

文章以市场人口学、老年经济学、市场营销学等理论为基础,并基于三个不同地区老年人和准老年人的问卷调查数据,采用Logistic regression,实证分析影响老年人购买商业保险产品的影响因素,并对各因素的影响程度进行排序.研究表明:老年人的收入、消费心理、消费意愿影响老年人对保险产品的购买,但年龄影响不显著,与理论不相符,供给层面缺少适合老年人的产品是与理论背离的重要原因.文章以这些影响因素组合进行市场细分,针对不同消费群体,实施差异化的产品设计与营销策略,以应对人口老龄化,促进保险业的发展.

关键词：老年保险、Logistic回归、市场细分

分类号：F840.67(保险)

资助基金：本文为2012年国家社会科学基金项目“养老消费与养老产业发展研究”项目编号:12BRK00的研究成果.

在线出版日期：2016-11-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：94-101