电子商务多渠道营销的归因分析

摘要：

电子商务行业的发展促进了营销模式的不断调整和更新,越来越多的电子商务企业在开展营销活动的时候都发现了单一渠道的各种弊端,尤其容易对某一渠道的过度依赖而导致企业活动处于被动状态.因此,目前大部分企业都顺应市场发展选择了多渠道营销模式,即通过不同的渠道来开展营销活动.由此也带来了多渠道营销模式的电子商务企业如何确定最终销量的来源问题.本文从多渠道营销的模式入手,总结了电子商务企业多渠道归因的类型,并且提出了电子商务企业多渠道归因的难点,最后提出了解决多渠道归因的一般方法和策略.

关键词：电子商务、多渠道营销、归因分析

分类号：F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：7,9