企业品牌传播方式与受众购买行为相关性研究

摘要：

随着现代商业以及大众传媒的不断发展,企业品牌的传播方式对企业形象,企业产品知名度便有着越来越不可忽视的重要性,其影响甚至关乎到企业未来的生存与发展.如何选择适合品牌特征和商业信息传递的媒体做广告,是企业品牌传播成功与否的重要因素.因此,本文以企业品牌的传播方式与受众购买行为相关性为研究对象,采用文献调查法和比较分析法等,运用消费心理学和描述统计、相关分析、多重响应频率分析等统计方法,揭示企业品牌的传播方式与受众购买行为的相关性,有别于之前学界只注重从传者角度的调查,为企业如何依据品牌特性选择传播渠道提出合理建议.

关键词：品牌传播、广告媒体、统计学方法、消费心理学

分类号：C8(统计学)

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划项目091;B-5000-13-000

在线出版日期：2014-01-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：265-267