浅谈品牌理解与品牌传播

摘要：

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。

关键词：品牌传播、品牌构建、企业形象、品牌印象、品牌符号

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：38-38